译者：蒂克伟
1.逆向思维
避免愚蠢比努力成为优秀的人更容易。
与其问：“我怎样才能帮助我的公司？”不如问：“什么对我的公司伤害最大，我怎样才能避免它？”?
找出明显的失败点，并避开它们。
2.双关语
人们经常说与他们的意思相反的话，特别是在政治语言中。它使人们可以在说谎的同时，事实证明是在说真话。
正如乔治·奥威尔在《》中的名言：
战争就是和平。
自由就是奴役。
无知就是力量。
3.约束理论
一个系统最薄弱的地方确定了这个系统有多强大，专注于瓶颈。
与直觉相反，如果你把整个系统分解，单独优化每个部分，你会降低整个系统的效率。相反，要优化整个系统。
4.偏好伪造
人们对自己的真实观点撒谎，而顺应社会可能认可的喜好。在私下里，他们是一种观点，在公开场合，他们是另一种观点。
5.浮士德式的交易
浮士德曾经把自己的灵*卖给了一个恶魔来换取知识。起初，这似乎是一个聪明的交易。但从长远来看，这个人输了。
悲剧的是，这个人失去的东西比他赚到的东西更有价值。简而言之，他赢得了战斗，却输掉了战争。
6.模仿欲望理论
人类就像绵羊一样，我们不知道自己想要什么，所以我们互相模仿。我们不知道自己想要什么，所以我们互相模仿。
我们没有创造自己的欲望，而是渴望和别人一样的东西。
整个广告业都是建立在这个理念上的。
7.模仿冲突理论
两个相似的人更容易争吵。这就是为什么内战和家庭仇恨会产生最严重的冲突。
两个人的关系越密切，越平等，冲突的可能性就越大。
8.人才与天才
社会善于培养人才，但却不善于培养天才。
人才擅长完成普通人无法完成的目标，但天才却能找到别人看不到的目标。它们是两种相反的卓越模式。
人才是可以预测的，天才是不可预测的。
9.失败者才竞争
避免竞争，不要再复制别人正在做的事情。
如果你在一家营利性公司工作，就去解决那些本来不会被解决的问题。如果你在非营利性公司，就解决那些不受欢迎的问题。
当你不竞争的时候，生活会更轻松。
10.秘密藏在明处
大多数人认为秘密就像复活节彩蛋，他们认为，如果一个秘密很重要，就一定会很难找到。然而，最好的想法可能来自于那些众所周知、但人们并没有意识到的事情。
11.永无止境的现在
社交媒体让我们对历史视而不见，因为它使我们生活在一个无休止的内容消费周期中。互联网的结构使人们远离古老的智慧。
12.需求曲线向下倾斜
一件事越难做，做的人就越少。例如，提高产品的价格，购买的人就会减少。降低价格，就会有更多人购买。经济学。
13.寻找不合理的事情
这个世界不总是合理的，但它可能是混乱的。当不合理出现的时候，你关于世界的模型就是错误的。所以，出现不合理的事情是一个学习的机会。
重大的机遇往往是不合理的，直到为时已晚，无法从中获利。
14.悖论的智慧
逻辑是科学真理的关键，但悖论是心理学真理的关键。当涉及到人类的处境时，最深奥的真理往往是反直觉的。
当你发现两个对立面都是真的，就开始探索吧。
15.垃圾点击率法则
大多数营销策略都有一个短暂的成功窗口，因为点击率会随着策略的成熟而降低。例如，最初的banner广告的点击率超过70%，而现在我们用广告屏蔽插件来避免它们。
16.罗素同义词
记者经常改变句子的意思，用同义词代替一个词，暗示不同的意思。例如，同一个人可以支持遗产税，但反对死亡税，尽管它们是同一件事。
17.机会成本
你看了这篇文章，就是选择了不看别的东西。我们做任何事情都是这样的。做一件事就需要放弃另一件事。
每当你明确选择做一件事的时候，你就隐含着选择不做另一件事。
18.奥佛顿之窗
你可以在不限制言论的情况下控制思想。你可以通过定义可接受思想的界限来做到这一点，同时在这些障碍中进行激烈的辩论。
例如，福克斯新闻和MSNBC对他们认为可接受的政治思想设置了限制，但从总体来看，他们都相当传统。
政治范围远远超出了他们所接受的思想范围，但是回避了其范围之外的思想观点。
19.普朗克原理
科学的进步并不是因为人们改变了自己的观点。相反，每一代新的科学家都有不同的观点。随着老一代人的逝去，新的观点被接受，科学共识也会发生变化。
20.自行车棚效应
一群人在做一个项目的时候，会为了最琐碎的想法而争吵，他们会忽略复杂的东西，他们会过于