年，日本护肤品牌SK-II的最新广告《她最后去了相亲角》引爆社交媒体，直抵人心。这则4分钟的广告将镜头聚焦在“剩女”群体，以纪录片的形式审视社会现实，一定意义上推动了女权主义和社会变革议题的延伸。
△图片来源于网络
一方面，广告道出了适龄未婚女性的挣扎，展现出焦虑的父母和女儿之间的紧张关系，女孩们在追求自我与负疚感之间进退维谷。对中国女性来说，婚姻绝不仅仅是个人选择，而是家庭问题。
△图片来源于广告片截图
“保持未婚是对父母的不尊重”，女孩哭着说，“我太自私了，我想跟他们说对不起。”
△图片来源于广告片截图
“看不到你结婚，我死不瞑目。”父亲如是威胁。
另一方面，广告也反映了女性的社会价值被低估。在中国传统文化中，“妻子”和“母亲”才是女性最重要的角色。故而，即便她们中的许多人都是“高学历、事业稳定、经济独立”的现代女性形象，却也由于没结婚而被贴上“失败者”的标签。
研究表明，女性在职业和社会中取得的进步，让她们更容易接受代表自己愿望的营销。简言之，就是品牌触发女性想言而不敢言的社会议题，替女性发声。随着现代女性拥有了更多的经济和政治权利，商业广告也在不断调整策略。在女性权益的议题营销中，被驯化（或被物化）的女性转变为独立、自信和解放的女性。诚如SK-II广告的结尾，一位女性明确指出了广告的主题：“独立、自信、享受生活。”
在“她经济”还未成熟的背景下，SK-II传递的女性价值足以让这则广告成功，在赚足了眼泪的同时，也收获了大批品牌死忠粉。鼓励女性自信并勇敢地选择和承担自己的人生，重塑自我认知，本身就是女性议题营销对女性消费者的赋权。
五年了，你改变了吗？
“我今年34岁了，早已过了情绪化的年纪。面对产品的选择，我会更加理性。“
Selina是上海一家外企的负责人。5年前，当29岁的她正在为事业打拼而无暇婚姻时，SK-II的议题营销让个性独立的Selina备受鼓舞。与此同时，她成为了SK-II忠实消费者。5年过去了，Selina早已成长为这家外企的主管，却不再