在刚刚结束的东京奥运会上，37岁的吕小军在男子举重81公斤级的比赛中以抓举公斤、挺举公斤、总成绩公斤拿到了该项目的金牌，这也是他个人职业生涯第二次夺得奥运金牌，而37岁的年龄也让他成为了本届奥运会中国代表团年龄最大的金牌获得者。
熟悉吕小军的人都知道，他不单单只是一名举重运动员，还是一名斜杠大叔，在举重的同时还有一份副业。他拥有一个以他名字命名的个人品牌“LUXIAOJUN”。
据悉，吕小军一直有一个创立个人品牌的梦想，希望能将中国举重和力量训练相关的东西推广出去。于是，在年，他授权运营方在线上开店，先是一家淘宝店，后来又开设了一家天猫旗舰店。所卖物品包括了杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具，还有一些训练鞋和训练服。
但由于举重在国内只属于小众项目，受众群体太小，所以该品牌在运营之初销量一般，后来靠着新媒体的运营收获了大量粉丝，品牌销量开始有所增长，人气最高的店铺已经拥有超过3万多粉丝。
为了保证产品的效果，吕小军本人也会亲自参与产品研发，会对新上产品亲自测试使用1-3个月，直到得到他的认可后，运营方才会将产品推入市场。
而在吕小军本次夺得金牌后名声大噪后，不光现场的教练主动找他签名，“LUXIAOJUN”品牌的销量也是水涨船高，健身粉们慕名而来，许多产品已经卖断了货，销量较奥运会前翻了3-4倍不止。
虽然在国内举重属于小众项目，但在国外，举重尤其是力量训练却备受推崇，吕小军在海外有着比国内还高的名气。他的品牌在亚马逊等网购平台也均有店铺，而根据运营方介绍，该品牌的海外销量是国内的两倍之多。
一边经营着自己的运动生涯，一边经营着自己的个人品牌，然后用出色的成绩打响品牌的名气，同时带动举重这项运动的影响力，增加自己的副业收入，不得不说，吕小军的这波操作真的很强，以至于网友忍不住大赞称“最强带货”“实力代言”。
事实上，吕小军的这种做法在运动员群体当中也有很强的推广价值。过去，有很多小众项目的冠军们都遇到过退役之后生活无保障的凄凉局面，甚至不得不卖掉奖牌换钱。而现在，他们完全可以利用自己巅峰期的影响力，尝试创建经营与自身运动相关的个人品牌，让自己的未来生活多一份保障。