“
网生一代的娱乐心态远比影视创作者的预期要高，为了抓牢这群主要受众群体，在前期创作、后期制作、播出后的宣传营销过程中，影视创作者都要进行思维方式的“放飞”……
”
文：小考拉
俗话说“得九千岁者得天下”，现在的影视剧要想获得高收视率和点击率，拉拢年轻人是必需的。90、00后都生活在网生时代，面对这样一群受众，许多影视剧不再拘泥于传统，将“玩”带入到了当下的影视剧中，通过一些细小的元素来增加观剧者的乐趣，网络语言、网络表情都灵活运用在了影视剧中，非常受年轻人喜爱。
1
前期创作篇
许多观众发现，近几年电视剧网剧最大的改变，就是剧名越来越让人难以捉摸，直白阐述主题的剧名越来越少。比如最近播出的几部剧，就组成了一首七言绝句：秦时丽人明月心，春风十里不如你，人间至味是清欢，那年花开月正圆。
这些剧名的背后，都经历了改名的波折，《那年花开月正圆》原名《大义秦商》，《秦时丽人明月心》原名《丽姬传》，不得不承认，改名后的这些剧的确多了几份言情剧的旖旎柔情，这种诗情画意的取名带着朦胧感。除此之外还有小清新风的《何所冬暖，何所夏凉》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《你这么爱我，我可要当真了》，文艺诗歌风的《知否？知否？应是绿肥红瘦》、《寂寞空庭春欲晚》、《不负如来不负卿》、《花谢花开花满天》、《三生三世十里桃花》。
这其实是为了迎合年轻观众所做的改变，网络文学崛起时，受众多为80、90甚至00后。网络文学带动了IP改编风，在网络文学风靡的时候，绝大多数的言情小说就是这类取名风格，为了体现网感，贴合年轻观众，让年轻观众在影视剧上有熟悉感，许多IP改编的剧就开始遵循网文取名审美，拿剧名来做文章。
为了调动年轻群体的观剧动力，许多剧在台词上大做文章，从观众的角度出发特意制造吐槽点，并由角色的口来说出，达到“你们吐槽的点我都懂，但我就是不改”的趣味性。
在《三生三世十里桃花》中，东华帝君在人间渡劫，做了一段时间的长胡子皇帝，返回天界后，凤九看着重走仙气飘飘路线的帝君，深情款款地来了一句“你还是这样好看，你在凡间的样子，有些丑。”屏幕外的观众恨不得冲进去握住凤九的手，原来你也这么觉得。
而《舞乐传奇》里的吐槽堪称“快狠准”。比如男女主角在逃亡过程中还停下来一会儿谈情说爱，立马就有一个角色开启diss模式：二位，敌人拿着家伙在追咱们呢，别谈情说爱了好吗？
除此之外，少主走哪造型就摆哪，被人质疑后，一语道破天机。
事实证明，官方吐槽最具喜感，编剧想要diss角色，简直是开挂了的节奏。
2
后期制作篇
如果说剧名和台词还得局限于剧集内容，做不到放开手脚大玩特玩，那么后期制作花的心思可就太多了。现在的剧不仅在片头片尾中可以做文章，就连正片中都开始随意开脑洞。比如最近播出的《亲爱的王子大人》中，就尤为擅长加主角脑内小剧场，以往的小剧场都是实景拍摄，这部剧却添加了许多二次元元素，配上主角夸张的表现，有了一种看真人动漫的感觉。
此外，不以字幕形式出现的注解，也经常出现在正片中，这样的注解带来的效果比通过角色台词说出来更为逗趣轻松。
现在运用卡通元素的剧也不少，《亲爱的公主病》中每集开头前以卡通故事展示剧情提要。
还有代表男女主角的小白熊与小公主两个卡通人物，都会让观众有满满的少女感和童心，从片头开始就让人感到轻松愉悦。
主角同样享受卡通人物待遇的还有《狐狸的夏天》，白兔总裁和狐狸小姐的爱情故事堪比童话，令人欲罢不能。
除了在画面上进行二次创作外，音效也被后期玩坏了。音效在百科中显示，是指由声音所制造的效果，为的是增加场面的真实感和气氛。以往在影视剧中出现的大多是自然音效，比如风雨雷电、飞禽走兽的鸣叫。或者是模拟音效，模拟某些人物动作产生的音响，例如推门、放东西、磕碰等。但随着网络上内心“os”的出现，人物的心理独白也出现在了影视剧中，情绪音效随之诞生了。
最明显的例如韩剧《举重妖精金福珠》中，男女主角一旦遇上震惊的事，就会出现一个音效，一个男声发着一句惊恐的“what”。国内的影视剧运用这种表达主角情绪的音效也较为常见，《微微一笑很倾城》中，角色一旦表现得欢愉，就会出现一段欢快短促的人声哼唱。《爱情公寓》中这类音效出现就更为频繁，遭到打击时的玻璃碎裂声代表心碎，感到震惊时“Duang”的撞击声代表当头一棒。
这些代表角色情绪的音效出现后，更能带观众感受到角色当下的心情，哪怕角色的表情没有丝毫波澜，但只要这样的音效一出现，观众自然就能明白角色内心的反应和想法。奇怪的是，也没有具体规定哪一种声效就一定代表着哪种情绪，但善用网络符号以及表情传递情感的观众们，总能准确无误的理解到这些看起来毫无关联的音效中蕴含的寓意。
3
营销互动篇
以往的影视剧与观众互动不多，但随着网络的兴起，影视剧也开始注重营销，充分调动观众参与剧情，以及与剧集互动的积极性。网络互动的营销方式最为常见，随着剧情发展，剧集关键词上热搜，引起全民讨论已经是最基本的互动形式。有些周播剧，例如《求婚大作战》还可以根据观众对前段剧情的“捉虫”、“找茬”，在后段剧情中进行后期修改。
最近热播的《那年花开月正圆》中，大家最为关心的是宠妻狂魔吴聘的“待机”时间，观众每天替他数着在线的日子。在昨天播出的内容中，吴聘领了“盒饭”，然后，这部剧的官微头像就变成了戴孝的哭脸，官微带感情，还会随着剧情改头像，这就相当会玩了。
吴聘下葬后，周莹要开始独当一面，暴风成长，于是官微头像又变成了飘满金元宝，预示主角将走上人生巅峰的得意洋洋的表情。
此外，许多影视剧在开设官微后，会以虚拟人物自称，建立观剧日历提醒观众，还会在评论底下与观众互动。
虽然剧的类型决定剧集本身的气质，但略有反差萌的营销方式反而会引起大家的
